主題創(chuàng)意是一種有效的商業(yè)手段，是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。那么作為廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司應(yīng)該怎樣來(lái)判斷一則主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)是否成功呢?

　　(1)主題要新穎。如果一則廣告中主題平淡無(wú)奇、毫無(wú)新意，注定是會(huì)被淹沒(méi)在大海之中的。因此，只有新穎的、奇特的廣告才能引起消費(fèi)者的注意力。人們都會(huì)對(duì)新鮮的事物感興趣，而一種新產(chǎn)品在成功的廣告創(chuàng)意幫助下必定可以引起消費(fèi)者的注意，最終達(dá)到營(yíng)銷目的。

　　(2)突出實(shí)效性。主題創(chuàng)意具有創(chuàng)新性、獨(dú)特性非常重要，但這并不是主要目的。主題創(chuàng)意究竟能否達(dá)到營(yíng)銷的目的最終取決于產(chǎn)品信息的實(shí)效性。其中包括兩點(diǎn)：一是理解性;二是相關(guān)性。前者指的是創(chuàng)意容易被消費(fèi)者所理解，后者指的是要將各種相關(guān)元素結(jié)合在一起，最終設(shè)計(jì)出最佳的廣告創(chuàng)意。因此，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意一定要在二者之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

　　(3)與市場(chǎng)相結(jié)合。對(duì)于主題創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，良好的主題創(chuàng)意不僅要具有強(qiáng)大的銷售力，還要具有優(yōu)秀的創(chuàng)意，只有二者都能達(dá)到一定水準(zhǔn)才是最佳的表現(xiàn)?？偠灾?，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意既是一項(xiàng)藝術(shù)又是一項(xiàng)強(qiáng)大的營(yíng)銷工具。而事實(shí)也證明了，越是杰出的廣告越能帶來(lái)巨大的銷售力。比如，農(nóng)夫山泉曾經(jīng)提出為奧運(yùn)捐款的廣告“：現(xiàn)在買一瓶農(nóng)夫山泉，您就為申奧捐出一分錢”，原本是一個(gè)企業(yè)的簡(jiǎn)單廣告語(yǔ)，但是它卻和愛(ài)國(guó)情懷結(jié)合在一起，讓人們對(duì)農(nóng)夫山泉給予了肯定，使其在市場(chǎng)中受到消費(fèi)者的歡迎。

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