城市的每個(gè)夜晚，都有人在哭泣。未曾哭過(guò)長(zhǎng)夜的人，不足以談人生。

諾大的城市，深夜依舊燈火通明，車輛川流不息。有的人已經(jīng)進(jìn)入了夢(mèng)鄉(xiāng)，可有的人的夜晚才剛剛開始。

城市夜歸人之單身女白領(lǐng)

她叫真真，被稱作白領(lǐng)的她時(shí)常忙到深夜。說(shuō)好了今晚要去和閨蜜們唱K的，可是由于工作原因她爽約了，最終被閨蜜一陣嘲笑的她心中五味雜陳

城市夜歸人之不想講話的銷售經(jīng)理

王京輝：公司銷售骨干，他今晚的任務(wù)就是在喝倒前把客戶拿下。為了生計(jì)他不惜犧牲自己的身體只為換取工作上輝煌的成績(jī)，多少的迫不得已與痛苦只有他自己知道。

城市夜歸人之職場(chǎng)媽媽女高管

她是Wendy，一天之內(nèi)跨越兩座城市，只要?jiǎng)傁嘛w機(jī)手機(jī)開機(jī)就得日理萬(wàn)機(jī)，有接不完的電話和處理不完的事情

在公司你屬于工作，回到家你屬于孩子，也只有在路上你屬于你自己。

無(wú)論白天黑夜，無(wú)論多晚回家，總有人等你在路上。就像高德打車，總會(huì)在路上等你，做你忙碌生活里的?？?，也做你歸途中的治愈者。

高德的“打車”這波品牌營(yíng)銷操作并不是自己開發(fā)了打車業(yè)務(wù)，而是將打車平臺(tái)進(jìn)行了整合，可以在高德上一鍵呼叫多平臺(tái)車輛，讓身心疲憊的夜歸人以更快的速度上車。

截至目前，高德打車已經(jīng)成功接入首約出行、滴滴出行、首汽約車、曹操專車、神州專車、嘀嗒出行、攜程專車、陽(yáng)光專車、AA出行、禮橙專車、同程專車、AA專車等12大網(wǎng)約車平臺(tái)，成為業(yè)內(nèi)最全打車平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了“一鍵全網(wǎng)叫車”。

高德還聯(lián)合多個(gè)平臺(tái)為北京、上海、武漢和成都4城的城市夜歸人提供晚安打車券等切實(shí)的深夜福利，禮遇每個(gè)夜歸人，讓晚安不只停留在言語(yǔ)上。

對(duì)于職場(chǎng)人來(lái)說(shuō)，在一天高壓的工作下，身體的能量早已被耗盡。雖然結(jié)束了工作，但是回到家又屬于家庭，只有在路上的時(shí)間才真正的屬于自己。兼顧生活與工作的重壓，讓職場(chǎng)人產(chǎn)生對(duì)“自我世界”的情感需求。并借助汪峰《晚安北京》的情感表達(dá)，刺激職場(chǎng)人在深夜回家路上的共同情緒，引發(fā)無(wú)數(shù)夜歸人內(nèi)心深處的共鳴。

最后，將“累了，用高德打個(gè)車”的場(chǎng)景需求和“一鍵同時(shí)呼叫多平臺(tái)車輛，更早上車，更早回家”的服務(wù)賣點(diǎn)和盤托出。

除了這支廣告外高德還聯(lián)合了十幾個(gè)知名品牌搞了一波的聯(lián)合。

這些海報(bào)的文案也都是城市晚歸的人們?cè)谲嚴(yán)锏膱?chǎng)景

在職場(chǎng)上拼搏在歸家路上小憩

白天遇到問(wèn)題下班車內(nèi)靜心的解惑

打個(gè)車去電影院里享受一場(chǎng)自己的美好時(shí)光

給自己留個(gè)安靜剁手的時(shí)刻

一扇車門隔絕紛擾靜聽娓娓道來(lái)的心安

職場(chǎng)風(fēng)雨的必須自己承擔(dān)，但下班路的風(fēng)雨有人愿意為你遮擋

美食是加班最好的治愈，快出發(fā)目的地深夜食堂

一直以來(lái)，高德在用戶心中只是個(gè)導(dǎo)航APP，與同類品牌幾乎沒有區(qū)別。而高德此次的短片，不僅刷新了受眾對(duì)高德打車服務(wù)以及賣點(diǎn)的認(rèn)知，讓高德不再停留在冷冰冰的工具類 APP的層面，傳達(dá)了一種有溫度有情感的品牌形象，從而在品牌與用戶之間建立更深層次的精神連接，不僅能夠加強(qiáng)老客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，也有利于為品牌帶來(lái)新用戶。

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